今年3月末农场ZOOM与人性ZOOM区别，美国时尚品牌GUESS在中国市场的线上、线下店铺全部关闭。
5月19日，品牌母公司ABG在其官微上宣布将重启GUESS在中国市场的运营，合作方为杭州瑞思海尚。
今年1月，ABG宣布完成对Guess的私有化交易。根据协议，ABG收购GUESS知识产权51%的控股权，其余49%仍由现有股东持有。
ABG方面今日回复记者称，中国是全球竞争最激烈的市场之一。此次布局标志着GUESS在中国转向更本土化、由合作方主导的全新策略。品牌不再单纯套用全球通用运营模式，而是将自身的全球品牌基因与深度本土市场洞察相结合，在产品、营销、零售及用户互动层面做出调整，更好地贴合中国消费者需求。
记者了解到，GUESS品牌除了服饰、还有手袋、手表、眼镜、鞋履及其他相关消费品产品。公司方面表示，一般会先找核心运营商去做服饰类的产品农场ZOOM与人性ZOOM区别，然后再拓展更多品类，亚洲欧美日本比如美妆等。
根据前述协议，锐思海尚将进行品牌的女装、男装、童装系列的开发、生产、分销及销售工作。
此次新的合作方杭州锐思海尚由杭州全尚科技与逸年华盛合资成立，前者旗下有自有品牌对白、One Moment等品牌，同时还代理Mmlg、Vera Wang等品牌，逸年华盛则运营MLB、Hunter、Salomon等品牌。
据公开资料，1999年，GUESS手表率先登陆中国市场，国产成人A大片大片在线播放服装、配饰、香水等产品也紧随其后地进入大众视野。初期，GUESS凭借标志性的美式复古风格与极具冲击力的广告形象，迅速赢得年轻消费者青睐，成为不少年轻人心中代表性的美式时尚品牌。
不过近些年，随着本土时尚品牌的崛起以及中国时尚消费的转型，GUESS的许多正价门店纷纷退出核心商圈，线下渠道也逐渐以奥莱折扣店为主农场ZOOM与人性ZOOM区别，品牌影响力开始下滑。
GUESS见证了中国时尚消费市场的崛起与变迁，也暴露了国际品牌在本土化过程中的诸多短板。
业内认为，ABG方看中的是中国合作方拥有的线下商场资源以及多年线上运营品牌的综合能力。
举报 第一财经广告合作，请点击这里此内容为第一财经原创，著作权归第一财经所有。未经第一财经书面授权，不得以任何方式加以使用，包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经保留追究侵权者法律责任的权利。如需获得授权请联系第一财经版权部：banquan@yicai.com 文章作者
刘晓颖
相关阅读
“特斯拉监督版FSD入华”登上热搜，但真正起变化的是立陶宛市场中国市场不是此次特斯拉监督版FSD的主角。
2439 1小时前
财报解读｜国际美妆巨头一季度业绩多回暖，行业将或迎来新一轮并购潮宏观经济环境波动与行业竞争加剧，头部国际美妆集团通过调整实现业绩回暖。
13475 05-13 18:25
8成消费者信任感下降，信任正在如何重塑消费？ 6810 05-13 12:12 
重塑中国市场、联手谷歌欲推出智能眼镜，这家奢侈品巨头要这样“走出最坏的时候”开云集团CEO：“等欧洲汽车业高管们意识到中国汽车业有多强大的时候，已经太晚了。我不想在奢侈品行业重蹈覆辙。”
61959 04-17 19:49
“健康标签”遭质疑，lululemon会因致癌化学物质调查陷入信任危机吗lululemon 遭遇信任危机农场ZOOM与人性ZOOM区别。
4617 04-15 18:37 一财最热 点击关闭